9月25日，中秋节。银河科技的围脖正式上线。

许仕平在安宁酒店主持了产品发布会。

“我们的围脖，是典型的sns网站。sns是英文socialnetworkservice或socialnetworksoftware的缩写，指的是社会性网络服务软件，即为用户提供的一种网络社交平台。我们银河百科上对于sns的定义是：用户基于共同的兴趣爱好、活动，利用软件在网络平台上建筑的一种社会关系网络。

sns已经远远超越单纯的社会网络服务的概念，通过参与者自主创造的内容与平台体系，sns的应用已经能够扩展到互联网上的多个层面。

web1.0是用户通过浏览器单纯地浏览网站网页信息的单向活动；

而web2.0则是以blog、wiki、sns、tag、rss以及其它社会性软件等应用为核心，依据六度分隔理论、xml、ajax等新理论和技术实现的新一代互联网模式，实现了网络用户与网站更好的互动

......在web2.0时代，sns网站作为极为彰显用户个性的网站，在bbs、博客之后，异军突起。sns是web2.0应用的典型模式之一。sns的理论依据是六度分离理论，即‘你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个’。按照六度分隔理论，通过sns，每个个体的社交圈都会不断放大，最后成为一个大型社会化网络。web2.0赋予用户众多强大装备，其中包括创建内容和将内容发布到网络上，以便在好友和粉丝之间流传。web2.0时代强调的是现在每个人都有能力影响他人，只要你愿意，每个人都可成为传播信息的媒介之一。信息传播就像流水一般存在各种可能，而消费者不再是被动地去接受信息.....”

“所有sns网站的的理论依据，都是“六度间隔理论”，也是degreeofseparation，又叫“小世界论”。smallworldphenomenon。

1967年，哈佛大学的著名学者斯坦利。米尔格兰姆就已经通过试验论证了这个理论，并将研究结果发表在了《今日心理学》杂志上，引起了轰动。两个素不相识、看似毫无瓜葛的人之间最多隔着六个人。

简单说来即‘你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人’按照六度分割理论，以认识朋友的朋友为基础，可以无限扩张自己的人脉，在需要的时候得到该群体的帮助，这样每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过‘熟人的熟人’来进行网络社交拓展，比friendster，wallop等。

sns网站与传统的交友网站的区别在于sns是通过朋友去认识朋友的传递型模式

传统的交友网站模式通常是个人对个人，通过一点向外辐射，如扣扣群，而sns则是通过朋友去认识朋友，遵循六度空间理论，以一种传递的模式形成一个一个的私人圈子。”

“sns无疑是web2.0的一种核心应用。未来会有更多的sns网站出在我们的视野中，并且变得越来越耀眼，在网上sns网站的发展也引起了大家的热议，sns网站到底该如何发展，国内sns网站该何去何从，这是一个摆在众人面前的严峻问题...”

“而我们的围脖，为大家打开了一扇门，我们的围脖以现实社会关系为基础，模拟或重建现实社会的人际关系网络，力求回归现实中的人际传播。在sns真实模式下，网络化社区形成了一个真正的社会群体，工作、感情和现实的生活都紧密相连，相互之间传达的信息是真实可靠的，从而成为真实生活中的一部分。我们希望围脖可以使得网络生活和现实生活渐趋融为一体...”

虽然在发布会上，许仕平大谈理念，但其实目前国内同类型网站已经有了领域内的霸主。

也就是校内网。

校内网的模式来自米国成功的大学生网站facebook。

易寻在线科技有限公司参照facebook成功模式，于2005年12月8日成功发布了校内网，是国内最早的校园sns社区。

2006年10月，校内网被千橡公司收购，校内网的发展速度加快。经过一年多的发展，到2007年校内网进入国内商业网站百强之列，并在2007中国商业网站综合社区类网站中排名第七。目前，校内网已开通国内3000所大学，注册用户已达2000多万，基本上相当于2007年中国在校大学生的总量，其中每月活跃用户量在70%左右。

校内网的成功，在于他抓住了大学生群体，满足了大学生群体的分享和社交需求。而在他的独特性等于在行业建立起了一个护城河。

除此之外，王星的饭否网也是在2007年上线。如果不是饭否在内容管理上出了纰漏，还真不一定有新朗围脖的机会。

而新朗围脖的入场时机也真是好，不早不晚，甚至有点天命所归的意思。

在围脖上线之前，宁远就其实已经找了很多的明星，录了一个宣传视频出来。

包括刘得华、张雪友、刘业、张紫怡、孙宏雷、邓朝、佟利雅、王京、张振等人，宁远全都找他们在录了一个视频，然后剪辑成一个宣传片，在db网上和银河视频以及分众传媒的电梯显示器上播放。

并且让他们注册了自己的账号，并官方加v显示是本人，这种宣传效果之下，首日注册用户就突破了两百万。

宁远和曾离自然也注册了账号，发布了一条短讯息，“时间规划局，正在拍摄中。”并且还公布了几张时间规划局的剧照。

周讯和邓朝，包括去客串的刘业、袁荃、胡镜、张紫怡等人的照片。