引言

  1.1  研究背景

  1.1.1  民宿产业发展迅速

  民宿产业作为旅游住宿产业中的一个关键板块，正成为国际范围内日益壮大且品质持续升级的文旅产业新兴模式。尤其是近年来，中国本土的本地游和周边游趋势逐渐升温，使得城市近郊地区的酒店民宿业获得了巨大利益。根据木鸟民宿发布的《2022  年度民宿数据报告》，我们可以看到，2022  年民宿市场展现出强大的消费潜力，其中暑期市场更是表现突出，7  月份的订单量甚至高达  2019  年同期的  1.8  倍之多！这一数据无疑揭示了民宿行业的繁荣态势以及消费者对这种独特住宿体验的热烈追捧。随着人们对旅行方式的多样化需求增加，相选择。同时，这也为民宿业主们带来了广阔的机遇与挑战，如何在激烈竞争中脱颖而出，提供优质服务并满足客人期待，将成为他们关注的焦点。未来，我们有望见证民宿产业在创新与品质提升方面取得更大突破，为全球旅游业注入新活力。此外，乡村民宿作为一种旅游方式受到越来越多游客的青睐，已成为全平台民宿房源中增长最快的部分，2022年乡村民宿订单达到2019年的1.6倍。例如国庆期间火出圈的京郊民宿，消费行为以及性别差异的

  随着经济的蓬勃发展，人民生活水平日益提高，消费观念也随之不断升级。在这样的背景下，大健康产业如日中天，而文旅融合更是成为当下热门趋势。这一系列的变革使得旅游消费者对于旅游产品的需求产生了巨大变化。如今，生态旅游、森林旅游等新兴旅游方式备受青睐，国内森林康养基地正逐步走上正轨。

  越来越多的游客不再满足于传统的观光游，他们渴望亲身体验那些充满健康元素且别具一格的特色风光和民俗风情。这种对个性化、多元化旅游体验的迫切需求，无疑为民族地区森林康养旅游的发展注入了强大动力。森林作为大自然的瑰宝，拥有着得天独厚的资源优势。它不仅是众多野生动植物的栖息地，还承载着调节气候、保持水土等重要生态功能。

  当我们走进森林时，可以感受到清新的空气、宁静的氛围以及丰富多样的自然景观。森林中的每一棵树木、每一片绿叶都仿佛在诉说着生命的故事。此外，森林还蕴含着深厚的文化内涵，许多民族都将森林视为神圣之地，并形成了独特的森林文化。这些文化遗产不仅为森林增添了神秘色彩，更为开展森林康养旅游提供了宝贵资源。通过深入挖掘森林的生态价值和文化底蕴，我们可以打造出独具魅力的森林康养旅游产品，吸引更多游客前来感受大自然的恩赐。同时，这也有助于推动民族地区旅游业的转型升级，实现可持续发展目标。康养受到大众喜爱

  发展森林康养旅游有助于将森林生态优势转变为发展优势，培育新的经济增长点，更是践行“绿水青山就是金山银山”理念的具体实践。中国拥有丰富的森林旅游资源，森林康养旅游产业发展具有很大的潜力。国家林草局公布“十三五”时期森林旅游游客总量达75亿人次，创造社会综合产值6.8万亿元。其中前4年游客量的年均增长率达到14.5%，占国内旅游人数的比例上升到30%28。据初步统计，2021年全国林草系统生态旅游游客量为20.93亿人次，超过国内旅游人数的一半，同比增长超过11.5%，生态旅游游客量已恢复至2019年游客量的约70%。新冠肺炎疫情提升了国民的健康意识和卫生安全责任感，带来了思想观念和消费行为的转变。

  以康养度假为核心建立起来的产品与运营模式，构成中国健康旅游发展的主流，森林康养产业

  也将会随之迎来巨大的发展机遇。

  （2）国家逐步重视森林康养基地的建设

  随着人们对健康生活的追求和对自然环境的向往不断增加，森林康养作为一种集养生、休闲、医疗等多种功能于一体的新兴产业，正逐渐受到广大民众的关注与青睐。为了更好地满足人民群众对于森林康养的迫切需求，我国政府积极采取措施，逐步建立健全森林康养体系，并高度重视森林康养基地的规划与建设。

  2019  年  3  月，国家正式印发了《关于促进森林康养产业发展的意见》（以下简称“意见”）。该意见明确提出，到  2022  年要建成国家森林康养基地  300  处；而到  2035  年，则需进一步扩大规模，建设  1200  处国家森林康养基地。通过这些举措，我们旨在向全社会提供更多元化、更优质的森林康养服务，以满足人民群众日益增长的对美好生活的期望。

  仅仅几个月后，即  2019  年  7  月，多个相关部门联合发布通知，决定共同开展国家级森林康养基地的申报与评定工作。这一系列政策举措充分彰显了国家对于推动森林康养事业发展的决心和力度，也为各地加快森林康养基地建设提供了有力保障。相信在不久的将来，越来越多的人将能够享受到森林带来的福祉，实现身心的全面健康。

  森林康养基地建设工作的通知》中明确要按照“环境优良、服务优质、管理完善、特色鲜明、

  通过访谈法与长沙民宿经营者和民宿消费者进行交流之后，我们对他们有了更深层次的认知。根据访谈所获取的资料，我们精心策划了一份调查问卷，这份问卷主要围绕以下四个方面：基本状况、民宿入住前的行为表现、民宿入住期间的行为模式以及民宿退房后的行为特点。然后，我们全面开启了线上调查活动。

  不仅如此，我们还在线下挑选了四个长沙民宿聚集的区域，将这些地方设定为问卷的派发点。这样一来，我们就能更广泛地收集数据，从而让研究结果更具代表性和可信度。

  如此的安排，其目的在于全方位深入探究民宿客人的消费行径以及相互间的差别。不同的消费者基于林林总总的缘故，可能展示出迥异的消费样式与倾向。举例来说，一部分顾客或许更看重民宿所处的地理位置及周遭环境，然而另外一些顾客也许对房间内的设施配备以及服务品质更为上心。借助于这般多元化的调研手段，咱们期望可以捕获到此类细致入微的差别之处，并且更进一步解析其潜藏的缘由。

  要想在竞争异常激烈的民宿市场中稳稳立足并保持不败之地，民宿的经营者们就必须对客人的各种需求和期望有着极其深刻的理解和认识才行。也只有这样做，他们才能准确无误地把握住市场跳动的脉搏，并有针对性地提供出更加符合人们心意、品质优良的产品以及服务项目来。从这里可以看出，深入研究探讨民宿顾客消费行为之间存在的差异是非常关键且重要的一件事情，它所产生的影响十分深远，具有重大的意义。这种做法不仅有助于推动整个行业向着更高的层次发展进步，还能够让广大消费者享受到更加舒适愉快的住宿体验感。